O H2OH entrou no mercado brasileiro para revolucionar o mercado. Apesar de não ser a primeira água saborizada, foi a primeira introduzida por um grande fabricante (Pepsi) e por se encaixar perfeitamente com uma onda de saúde, culto ao corpo e hábitos de alimentação saudáveis, ganhou uma parcela expressiva de participação de mercado.

O tom da campanha nunca foi alterado, a Pepsi sempre trabalhou com a idéia de uma opção saudável de hidratar-se e um substituto para o refrigerante convencional. A ênfase da Pepsi sempre esteve na comunicação, não só porque, como pioneiro, teve que apresentar o produto e incentivar o consumidor a experimentá-lo, mas também para que os intermediários se mostrassem dispostos a ocupar seus estoques e suas gôndolas com um produto que se quer possuía uma categoria definida.

O produto da Pepsi tornou-se líder de marcado e pode ser considerado sinônimo de categoria, no entanto, isto não garante se quer uma pseudo fidelidade do consumidor, que não reluta em consumir o concorrente em caso de não haver o produto.

O Aquarius Fresh surgiu como uma resposta da Coca-Cola à Pepsi.Com o sucesso do H2OH, a reação não poderia ser diferente. O primeiro lançamento do Aquarius Fresh foi em uma versão sem gás, em resposta ao gosto dos consumidores que experimentavam o H2OH imaginando uma água saborizada e surpreendiam-se com o gás.

Foi um fracasso. Em seguida, surgiu a versão com gás, já mais próximo do concorrente, agora já referência. A Coca-Cola então mostrou sua força na hora de negociar com o intermediário. Com uma presença forte em todos os níveis de intermediários, e os melhores espaços nas grandes redes varejistas,  o Aquarius Fresh começou a dividir o mercado com o H2OH de uma forma menos desigual.

A comunicação tornou-se mais forte em seguida com uma campanha animada (nos mesmos moldes do concorrente) mas lúdica (na linha que a Coca-Cola têm costumado usar em suas campanhas mundiais com uma animação conhecida como Psyop).

 That's It....

Porque um Blog?
Bom. Pra quem ainda não sabe, comecei este blog pois era condição “sine qua non” para participar do processo seletivo da JWT para uma vaga na área de planejamento. A principal intenção é apresentar-me, portanto, qualquer comentário será bem vindo.
Bom... Vamos lah...
Eu tenho um cachorro! Chamado Hugo (o nome foi minha irmã quem escolheu, uma vez que a raça ficou por minha conta). Vale ressaltar que é um Golden. Se quiserem dar uma olhadinha no Blog dele.. ele tem pagado de garoto propaganda!
Eu e meu cão gostamos muito de música, na verdade, ela é quem ocupa muito tempo de nossas vidas. O Lado bom é que ela não é muito ciumenta, aceita dividir minha atenção com os afazeres que cercam meu dia. O lado ruim? Nunca é suficiente...
Porque planejamento?
A grande guinada foi durante as aulas de planejamento do Paulo Cunha. Eu vejo no planejamento a base de tudo. Atualmente atua no planejamento/atendimento da Agência ESPM, uma agência modelo da faculdade; neste tempo percebi que é o que gosto e atrás disso que devo seguir.
JWT?
A JWT sempre foi referência em planejamento. Tenha plena convicção de que se realmente quero seguir carreira nesta área devo começar com o pé direito. Acredito que só eu que posso crescer e me desenvolver. Sou eu o principal responsável pela absorção do conhecimento e por extrair conhecimento e experiência de tudo o que vivo. Mas sei também que ter boas bases é muito importante e vejo a JWT como uma base excelente.